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  • 示例圖片二

    專業學的是文化產業管理,如何進入公關行業

    首先,談談我們的專業,文化產業管理。

    如樓上幾位的回答,文管作為一個新興專業,沒有形成系統的理論支撐,沒有完善的學科背景,連核心課程都是各個學校截然不同。四年甚至七年下來,許多同學覺得上了一堆課,但什么都沒記住。但也有身邊的學姐,選擇繼續讀博,可見熱愛之深。

    對我自己而言,文管是一個延展性很強、跟什么都可以聯系起來的專業。所謂,“文化產業是個筐,什么東西都往里裝”,文化產業這個大概念下,涵蓋的種類繁多。這造成了三個特點:
    1、夠廣。雖然文化產業沒有艱深的理論,但細分門類之下,各有各的學問,簡單聯想就能想到新聞、傳播學、營銷學、經濟學、管理學、歷史、社會學……(我跟很多文管的同學聊過,縱觀全國的文管專業,大家的課程上的都是五花八門,有偏歷史的、偏經濟管理的、偏藝術的,根本原因和老師的研究方向掛鉤。學院的優勢學科,自然會影響到我們的專業方向。)
    2、夠新。文管專業與當下很多經濟、政治、社會與文化的動態結合的非常密切,如今互聯網企業、傳統企業都在布局文化領域,我們可以關注TMT行業的風起云涌、關注互聯網+電影產業、文化企業的融資并購等等…
    3、有趣。我們在課堂上會討論很多當下的流行文化、大眾文化的內容,比如甄嬛傳、綜藝節目《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等等,接地氣,有趣,而且能夠開拓視野。

    另外,就專業學習來說,我覺得一個文管專業畢業生,應該具有橫豎兩種知識結構,一是廣闊的視野,橫向的知識面。二是縱向的深度了解,這個是由自己的興趣決定的。
    總結來說,就是這個專業看似無聊,但是如果能夠在了解各大行業的發展規律的基礎上,選擇自己興趣的方向,鉆進去研究,我覺得并不會在就業和升學上吃多少虧。所以,在上學的時候,就應該思考和選擇感興趣的方向,為將來做準備,這是我經常跟學弟學妹講的,也是自己慢慢總結的。

    然后,談談公關。
    在去奧美前,我只能含含糊糊的認知公關。然后從奧美“畢業”后,我依然只能含含糊糊地說我認知的公關。這是由兩個原因組成的吧,一是公關本身就涵蓋很多方面的內容,企業的品牌定位、CSR、危機公關等等一切有利于企業社會形象的事情應該都算吧。(具體的定義我就不放啦,感覺每個人都能說個大概)二是現在的公關和廣告的界限越來越模糊,許多agency都是兩個合在一起做的(個人感覺,也許不全面)。
    由于公關是很復雜的,進入奧美,也發現大家的專業五花八門。有學理工科的,學商科的,學傳媒的,社會學人類學的,專門學公關專業的只有很少一部分。
    個人體會,在這段實習期間,公關人最需要的幾個素質是:
    1、邏輯性。
    2、知識面。
    3、敏感度。
    4、其他技巧
    下面分條闡述:
    第一,表達和思考的邏輯性。最近在看麥肯錫的《金字塔原理》,因為發現在工作中,無論在ppt制作、brainstorm發言、都在考驗著思考和表達的邏輯性,只有邏輯清晰,才能簡單明確、重點突出,而且能夠掌握自己的時間分配,保持高效
    第二,公關行業需要極豐富的知識面。答主在奧美的大leader,號稱“行走的百科全書”。在奧美實習期間,經常會做各種新客戶的research,需要快速對一個行業、一個品牌或產品、以及其競爭對手有感性和理性的認識,并形成ppt。不管是for組內了解,還是for客戶,不僅考驗快速學習的能力,還考驗平時積累的量。而這正是文管這個專業賜予我們的優勢?。。?!啥都能說出來個一二,有那么一兩個熟悉的領域,你就算不是大神,也有大神的潛力?。?!
    第三,需要積累一定的行業case,作為創意的來源,保持敏感。如果對公關行業有向往,那就一定要在平時做好功課,廣告門、socialbeta什么的多看,對行業新的動態和趨勢了如指掌,對新的技術有所了解,對KOL資源有所掌握,對各式各樣的case有自己的看法。那么,一定可以融會貫通(答主這方面就比較差了因為之前沒有一門心思想進公關行業)
    當然了,除了知識積累,如果能夠在學習過程中培養一些技能,比如ppt、ps什么的,就更加分了。
    另外,還有一個必修課是言談舉止,公關人應該是有一些social skill的,曾經有一個intern同事就是在溝通上有點點問題,后來不歡而散了。

    最后,補充一點面試和應聘奧美的技巧。
    我當時是在網上投遞簡歷,等了大半個月才有HR電面,中間經歷了好幾輪。其他intern,在不同時期,可能面試的復雜性也是不一樣的,要看業務的需求。
    在去面試前,可以搜一下網上的面經,我當時看了知乎、大街、看準網之類的好幾個網站,有一些還有筆試題目,都很有幫助。去面試的車上還搜了一篇“公關常用英語”背了一些單詞,感覺也心里有譜一些(臨時抱佛腳)。

    恩,大概就醬。感覺有點混亂,而且拖拖拖了半個月… 希望對能夠看到的同學有幫助。
    整體感覺,奧美是很棒的公司,值得嘗試!
    感謝天,感謝地,這段經歷也是我2016年最幸運的事情啦:)
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    2016.9.12更 刷應屆生BBS 看到了奧美公關推出的“金玉良言”手冊(So You Want to Work in P.R.?)
    以下為引用:
    奧美公關中國推出的“金玉良言”手冊(So You Want to Work in P.R.?),匯集了奧美全球眾多高級管理者以及資深營銷專家對于公關人才的良言警句。在中國,公共關系是一個年輕且具備巨大潛力的行業,公關人才的成長與培養尤為重要。但是如何成為一名專業的公關人才是許多剛剛邁入公關領域以及在門外觀望的學生們的共同疑問?考慮到年輕人喜歡從前輩處汲取經驗、并得到建議與指導,奧美中國區總裁柯穎德先后對包括美國、中國、巴西和歐洲等地區的資深營銷人員進行采訪,并搜集這些專家多年來的思考與總結,濃縮為一句句“金玉良言”,且匯編成冊。該書分別從“態度”、“關系網”、“勇氣”、“創造力”、“機智”、“好奇心”、“信任”六方面,詮釋優秀公關人才需要具備的素質與態度。

    本文標題:專業學的是文化產業管理,如何進入公關行業

    本文地址:http://www.kapaadapuram.com/wangluogongguan/2020/1029/1502.html

    本文欄目:網絡公關

    本文來源:啟順公關網

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