• <table id="sq2qi"><tt id="sq2qi"></tt></table>
  • <strong id="sq2qi"><object id="sq2qi"></object></strong>
  • <xmp id="sq2qi"><nav id="sq2qi"></nav>
  • <wbr id="sq2qi"></wbr>
  • <menu id="sq2qi"></menu>
  • <code id="sq2qi"></code>
  • <code id="sq2qi"></code> <code id="sq2qi"><blockquote id="sq2qi"></blockquote></code>
  • 示例圖片二

    中國危機公關行業的十點體會

    我來中國從事公關行業已經一年有余,我可以告訴你,中國的工作方式和西方不同,甚至和東南亞都不同——在搬到上海、為多家汽車公司負責內容開發工作之前,我曾在東南亞工作過一段時間。

    在上海這樣的超級城市生活和工作,自然無法代表整個中國的情況(就像紐約不能代表整個美國一樣),但中國的公關做法和媒體趨勢的確令人大開眼界!

    下面是我總結出的10條重要結論:

    1. 移動互聯網是重中之重——雖然中國接入萬維網的時間較晚,但通過掌控移動互聯網平臺和應用,中國很快趕超了西方國家。更令人震撼的是,中國互聯網用戶有95%用移動設備上網;那就相當于6.95億人。這也就是說,中國的14億人口中,有一半用移動設備上網。大約有80%的用戶訂閱公眾號,現在的公眾號數量超過100萬,其中1%是新站點。超過40%的用戶依靠微信來獲取新聞。換而言之,如果要在中國傳播信息,首先就要考慮移動端。

    2. 微信和微博是主要陣地——大多數人都知道,中國國內用不了Facebook和Twitter。在這種環境下,騰訊的社交媒體平臺微信迅速崛起,得到了中國80%互聯網用戶的使用。用戶可以發送即時訊息、分享個人生活,還可以用微信電子錢包——“微信支付”買到幾乎所有東西。根據最近一個季度的報告,微信月度活躍用戶達到9.38億,即將超過10億,其中超過7,000萬用戶來自中國以外。另外,中國微博平臺——新浪微博的現有用戶人數比Twitter的還要多。也就是說,在中國進行任何公關宣傳活動,都必須包含針對微信和微博的戰略,而第一步就是要搭建品牌/公司自有平臺。

    3. 不要認為中國人依賴社交媒體是理所當然的——盡管微信月度活躍用戶突破10億大關的勢頭銳不可當,但微信的成功秘訣中存在一個顯著缺陷。根據新榜對131個公眾號運營方開展的調查,2017年,公眾號的文章閱讀率和粉絲增長率明顯降低。大約39%的公眾號文章閱讀率降低;僅28%的公眾號有所增長。公眾號粉絲數量的下降趨勢則更為明顯。發文章而損失粉絲很正常,不相關的低質量粉絲會自然而然地取關公眾號,而在另外一方面,你會獲得因為最新發布的文章而受到吸引的新粉絲。但凈減少是說明你的內容質量可能過低的明顯信號。對于品牌而言,這就意味著你在為公關和營銷尋找意見領袖時,不能只注重粉絲數量。選擇關鍵意見領袖(KOL)時,閱讀量、閱讀率和用戶參與度等指標要重要得多。

     

    4. KOL參與會吸引更多注意,但成本較高——KOL(關鍵意見領袖)是在中國有很大影響力的社交媒體意見領袖。KOL包括傳統明星、“網紅”、撰寫產品評論的博主,以及小型媒體公司做的“自媒體”,后者常常由前新聞工作者或在任的新聞工作者運營,發布有關小眾話題的文章。還有特定行業的KOL,例如拉力賽賽車手、《汽車之家》編輯王濤。這些行業專家每發一條微博,大約收費1,000到10,000元人民幣。公關宣傳活動常常需要利用KOL,也就是“合作宣傳”,這明顯是“付費參與”,但我們必須根據內容的性質選擇KOL,而不能只看受眾數量或價格。

    5. 自媒體很重要——微信上許多最受歡迎的頻道都屬于傳統國有媒體,例如中央電視臺和環球時報,這些頻道的設計目的是為原始平臺導流。但在另一方面,有許多新聞工作者都離開了傳統媒體,開設他們自己的媒體平臺。這個趨勢常常被稱為“內容創業”,也就是前傳統媒體新聞工作者(或自媒體)通過在多個平臺上傳播內容而獲得事業成功。這些平臺包括微信、微博、類似YouTube的視頻分享平臺優酷,以及播客網站喜馬拉雅FM。“自媒體”這個詞的意思就是自己的媒體。因此,傳統媒體和自媒體對任何公關宣傳活動的成功都非常重要。

    6. 目前,傳統媒體仍然很強大——即使是在自媒體領域,傳統的免費媒體仍然有很大的影響力。中國大約有2,000種報紙、將近10,000份雜志和期刊、超過2,300家電臺、4,000家電視臺、兩家新聞機構和320多萬個網站。目前,中國的媒體產業整體處于中長期“繁榮階段”,新媒體消費不斷擴大和移動技術更新都是背后的驅動因素。盡管如此,傳統媒體,包括報紙、雜志和廣播,仍然在快速縮水。2015年,報紙總銷量下跌41%。

    7. 新聞價值是報道的關鍵——從我個人角度來講,在泰國從事公關工作之后,再來中國從事相同工作,需要進行很多調整。在泰國,軟性的專題報道(例如“消費者小竅門”報道)也會得到傳播,因為出于各種原因,泰國媒體非??粗貎热莸馁|量,而不會過于看重報道是否屬于嚴肅新聞。但在中國,媒體對嚴肅新聞以外的內容幾乎毫無興趣,因為他們沒有在出版物上放置這些內容的時間或版面——有時候這和西方媒體差不多。品牌/公司內容需要具有新聞性,因為媒體每天都會收到大量需要他們注意和報道的新聞稿。例如,如果新聞報道深入介紹汽車制造商為提升燃油經濟性而對最新款SUV采取的各種減重措施,那就最好做一場線下媒體溝通會,而不僅僅是一篇新聞稿,但即便如此,這個報道也很難吸引最受追捧的汽車媒體。因此,要有新聞價值,或者至少要值得注意,才能獲得媒體報道。

    8. 內容仍然是核心,但需要引人注目的圖像內容才能真正出奇制勝——品牌在新媒體平臺上講故事的時候,重點肯定要放在圖像內容上,特別是在預算允許的情況下,巧妙地利用HTML5(H5)視頻格式。在帖子中使用視頻時,最好嵌入從視頻中剪輯的簡短gif圖片文件,作為內容的預覽,這將促使用戶點擊視頻。鑒于發布優質內容的重要性,需要指出的是,2017年,微信公眾號平均每月發布的文章數量減少了7篇,部分原因是內容創作者花更多時間精力制作更高質量的文章,而不僅僅是關注數量。

    9. “一帶一路”帶來大量公關機會——中國的“一帶一路”計劃是中國對于全球經濟發展的愿景藍圖;是21世紀的絲綢之路。對于在所涉地區開展業務的公司而言,“一帶一路”計劃帶來了大量公關機會,而獲得媒體報道有助于促進未來的投資。雖然“一帶一路”主要惠及基礎設施開發公司、應對自然資源問題,但中國的汽車制造商似乎也從這項計劃中獲益。對汽車行業而言,中國公司和跨國公司的公關團隊需要審慎思考“一帶一路”項目的傳播方式和和傳播受眾,“一帶一路”相關傳播的最佳戰略是將傳播放在中國境內,因為中國媒體會將這種參與視為有利舉動。

    10. 中國汽車制造商已經放眼美國市場——根據近期一篇報道,菲亞特-克萊斯勒可能會被一家中國汽車制造商收購。就在不久前,這種意圖還會被人嗤之以鼻。但現在,情況已經大不相同。而公關戰略將成為關鍵,因為輿論一直在提及各國之間的貿易戰爭。許多中國汽車制造商都在本土市場賺得盆滿缽滿,并且熱切希望進入美國市場。此外,許多中國汽車制造商都曾與先進的美國和歐洲汽車制造商成立合資企業,并從中受益良多。毫無疑問,中國汽車制造商有能力打進美國市場,并在美國取得一定程度的成功。但盡管如此,他們將需要調整公關策略和品牌塑造計劃,以便吸引西方媒體和受眾。部署適當的傳播團隊來引導進入美國的中國公司,必將幫助他們實現“美國夢”。

     

    (數據資料來源: ChinaInternetWatch.com,Statista,WalktheChat,Forbes,Sixthtone.com,FoxBusiness 圖片來自網絡)

    本文標題:中國危機公關行業的十點體會

    本文地址:http://www.kapaadapuram.com/weijigongguan/2020/0729/1481.html

    本文欄目:危機公關

    本文來源:啟順公關網

  • <table id="sq2qi"><tt id="sq2qi"></tt></table>
  • <strong id="sq2qi"><object id="sq2qi"></object></strong>
  • <xmp id="sq2qi"><nav id="sq2qi"></nav>
  • <wbr id="sq2qi"></wbr>
  • <menu id="sq2qi"></menu>
  • <code id="sq2qi"></code>
  • <code id="sq2qi"></code> <code id="sq2qi"><blockquote id="sq2qi"></blockquote></code>
  • 男女真人后进式猛烈动态图视频_麻豆国产巨作av剧情_特级无码毛片免费视频播放▽_国产色青青视频在线观看撒